LIGHTHOUSE CPH BLOG Business sociology Change Knowledge

Vi bliver som forbrugere konstant mindet om vores sociale ansvar, fordi vi dagligt skal forholde os til klimaforandringer, naturkatastrofer, olieudslip og finanskrise, og vi søger efter måder, hvorpå vi kan føle, at vi gør en aktiv indsats for at skabe en bedre verden, uden at det koster os for store anstrengelser og for meget tid. Velgørenhed er blevet en faktor, der kan forene fornemmelsen af at bidrage til at skabe en bedre verden og tage et socialt ansvar med en minimal indsats fra den travle forbrugers side. Derfor ser vi en tendens til, at flere og flere virksomheder finder på måder at inkorporere velgørenhed, så forbrugerne smertefrit får muligheden for at gøre en god gerning. F.eks. ser vi hvordan Choose Change ATM-maskiner i New York giver brugere muligheden for at donere halvdelen af det gebyr, de betaler for at hæve penge, til et godt formål af eget valg. På den måde donerer automatens brugere en del af de penge, de alligevel skulle have betalt i gebyr, og får god samvittighed for en minimal pris. Et lignende eksempel er, hvordan Coop har installeret velgørenhedsknapper i alle deres flaskeautomater. Kunderne bare skal trykke på en knap for at donere deres pant til velgørenhed i Red Barnet og WWF. Et andet eksempel er facebooksiden Godesager, hvor Arbejdernes Landsbank gør det muligt at følge aktivt med i en række velgørende projekter, som banken donerer penge til. Man kan vælge at vise sin støtte til de mennesker der står bag de forskellige gode sager ved at bliver Facebook-venner med dem.

Desuden ser vi eksempler på, hvordan brands automatisk inkorporerer velgørenhed i deres produkter. F.eks. donerer det australske børnetøjmærke Baby Teresa for hver solgt sparkedragt en anden af overskuddet til en baby i nød et sted i verden. IKEA har et lignende koncept, hvor de for hver solgt solcelledrevet SUNNAN LED bordlampe donerer et eksemplar af lampen til UNICEF, som gives til børn uden elektricitet i flygtningelejre. Inkorporeret velgørenhed er således et middel, der kan tiltrække forbrugere, der søger en følelse af at gøre noget, der giver god samvittighed. Inkorporeret velgørenhed er smertefrit for forbrugeren og et middel for virksomheder til at brande en socialt ansvarlig profil.

Screen dump fra: http://www.choosechangeatm.com/howitworks.html

Sreendump fra: http://apps.facebook.com/godesager/