LIGHTHOUSE CPH BLOG Business sociology Change Knowledge

Denne uges tegn er i den mere bizarre ende af skalaen, og viser, hvordan branding kan føres helt ud i ekstremerne. Og netop ekstremer er en tendens, vi i Lighthouse CPH har fokuseret på i det forgangne år. Modehuset Dior har lanceret kontaktlinser med indprentet Dior-logo. Linserne er designet af John Galliano for Dior Eyes-serien og udover at have logoprægning på iris, har de også den egenskab, at de skaber en illusion af enten en guldfarvet eller sort ring rundt om iris. Det er altså ikke det naturlige skønhedsideal, der her tilstræbes, men linserne er snarere et udtryk for vores behov for at afsøge grænser og skille os ud som individer. De logoprægede kontaktlinser er desuden et eksempel på, hvordan man i stigende grad integrerer kroppen i branding hvilket også sås i Chanels midlertidige tatoveringer, der prægede deres sommerkollektion 2010. Både Diors kontaktlinser og Chanels midlertidige tatoveringer er desuden et tegn på, hvordan vi tiltrækkes af det flygtige og omskiftelige – det er ikke en permanent manifestering af et loyalt tilhørsforhold til brandet, men man kan skifte linserne eller tatoveringen ud når som helst.