LIGHTHOUSE CPH BLOG Business sociology Change Knowledge

Vi ser i Lighthouse Cph flere og flere tegn på, hvordan forbrugere tiltrækkes af intensitet – herunder af det, der er flygtigt og her og nu, og som ikke kan genskabes eller erhverves af alle og enhver. Det flygtige skaber en intens følelse af noget unikt, som er ganske særlig i en tid, hvor det meste er tilgængeligt for den meget professionelle forbruger. Vi ser fascinationen og tiltrækningen af det flygtige og intense på utroligt mange niveauer både i produkter, koncepter og oplevelsestilbud. Denne uges tegn er et godt eksempel på, hvordan der kan udvikles hele koncepter omkring det flygtige, som ikke drejer sig om at tjene penge, men som handler om at give forbrugeren en attraktiv her-og-nu oplevelse. Det lille danske non-profit forlag [FINGERPRINT] udgiver fire gange årligt korte fiktioner på maksimalt 2000 ord, der er skrevet specielt til formatet af udvalgte forfattere. [FINGERPRINT] trykkes i 250 nummererede eksemplarer, der ved udgivelsen vil være at finde rundt omkring i byens litterære rum. Der trykkes kun ét oplag, og de uddeles gratis – så det gælder om at være hurtig, hvis man vil sikre sig et stykke unikt dansk litteratur. Formålet er, at åbne op for nye muligheder for, og nye opfattelser af, det publicerede værk.

[FINGERPRINT] er et eksempel på en markedsføringsstrategi, der ikke er baseret på store oplag og reklamekampagner. Man hører om forlaget gennem mund-til-mund metoden, og forlagets meget lille oplag gør det attraktivt og unikt at få fat i udgivelserne.  Der skabes således en værdi omkring det kulturelle produkt, som man ikke ville få på samme måde, hvis bøgerne var udgivet på et kommercielt forlag. Som læser får man en kort intens læseoplevelse – en litterær indsprøjtning af ”instant Litteratur”.