LIGHTHOUSE CPH BLOG » Ugens Tegn

Beregnende humanisme

Liv Steensig — Thu, 07 Apr 2011 07:37:09 +0000

Mulighederne for at gøre en god gerning er i dag mange og varierede. Der er ikke noget nyt i, at både virksomheder og forbrugere donerer penge til indsamlinger som Danmarks Indsamling eller indsamlinger til jordskælvsramte i Haiti, ligesom der er ikke noget nyt i forbrugernes mulighed for at agere som ansvarlige eller politiske forbrugere eller virksomheders mulighed for at føre CSR-politik. Det der til gengæld er ved at skrifte, og som nok har været på vej et stykke tid, er den måde, virksomheder og forbrugere samarbejder med hjælpeorganisationerne på.

Flere og flere virksomheder nøjes fx ikke længere med at sende kolde kontanter til gode formål, men donationerne og virksomhedernes sociale ansvar skal i langt højere grad kunne ses. Sidst i februar bragte Politiken i sit økonomitillæg fx en artikel, der beskrev, hvordan mange hjælpeorganisationer oplever, at den økonomiske krise giver færre direkte donationer fra erhvervslivet, mens antallet af CSR-aftaler med virksomheder til gengæld er stødt stigende. Bl.a. oplever AIDS-fonden, at virksomheder, der før i tiden sendte checks direkte til fonden, nu i stigende grad ønsker forpligtende samarbejder, som mere ligner partnerskaber. Og Verdensnaturfonden, WWF, melder, at de i 2010 fik 30 pct. færre donationer fra erhvervslivet end i 2007, mens antallet af CSR-aftaler i den samme periode er mere end femdoblet. Fælles for disse aftaler er, at virksomheder mod en bunke penge kan bruge organisationens logo og dermed den goodwill, der følger med, i deres markedsføring.

Tendensen sås tydeligt under Danmarks Indsamling, hvor adskillige støttende virksomheder udstillede ’Vi Støtter Danmarks Indsamling’-logoet på deres hjemmesider, ligesom der i Kvickly, SuperBrugsen, Dagli´Brugsen, Fakta og Irma blev solgt 600.000 bæreposer med tekster som ’Jeg støtter det nye Afrika’ til almindelige forbrugere under indsamlingen. Andre virksomheder, som fx VW, brugte Danmarks Indsamling-logoet direkte i reklamer.

Der er altså tale om en tendens til, hvad man kan kalde beregnende humanisme. Det er en ’noget-for-noget’-tilgang til velgørenhed, hvor det ikke bare er velgørenheden i sig selv men derimod i høj grad også den brandingværdi, der følger med, der motiverer både forbrugere og virksomheder til at deltage. Resultatet er det samme som det altid har været – hjælpeorganisationerne får bidrag ind, som de kan bruge til at hjælp der, hvor der er brug for det. Det er selve tilgangen til velgørenhed, der er under forandring.

Datingsite for utroskab

Liv Steensig — Wed, 23 Feb 2011 19:21:56 +0000

Det bliver mere og mere populært at søge efter den eneste ene i cyber space for både unge og gamle, og sidste år så man en vækst i omsætningen hos nogle af de store netdatingsider på op til 25 pct. Med den stigende popularitet er også fuldt en stigende specialisering på netdating-markedet. Vi ser datingsider, der kun er for Mac-brugere, elitedating-sider, datingsider for folk med kæledyr, farmerdating og kristendating. Denne uges tegn sætter fokus på det nyeste skud på stammen inden for netdating, nemlig datingsider for utroskab. Der er noget der tyder på, at netdating ikke længere kun handler om at finde den eneste ene, men også i høj grad bruges til andre formål som fx at finde en sexpartner eller at søge bekræftelse.

En undersøgelse viser fx, at 27 pct. af brugerne af datingsiden Netdate.dk stadig er aktive på siden, efter de har fundet en kæreste. Og for nylig lanceredes datingsitet Victormilan.dk i Danmark, som direkte er et datingsite for gifte og samboende, der ønsker en affære. ”Husk at du kun lever én gang” skriver sitet, der henvender sig til folk, der føler, at de er låste i et monotomt og kærlighedsløst ægteskab, hvor de savner den magiske følelse af lidenskab, spænding og nærhed. Her vil man møde personer i en tilsvarende følelsesmæssig situation og få muligheden for at starte en affære, hvor man kan være helt anonym og fortrolig. Konceptet er et tegn på, hvordan vi bliver mere og mere bevidste om vores specialiserede behov, og hvordan vi søger at få disse opfyldt gennem forskellige kanaler. Og det er et eksempel på, hvordan det moderne parforhold er under konstant styring, hvor vi aktivt søger at skrue op og ned for forskellige følelser på forskellige tidspunkter. Victormilan.dk er en ekstrem mulighed for helt bevidst at skrue op for følelsen af spænding og lidenskab, når parforholdet er blevet rutine.

VictoriaMilan.dk

Non-profit forlag skaber instant litteratur-oplevelse

Liv Steensig — Thu, 04 Nov 2010 13:22:06 +0000

Vi ser i Lighthouse Cph flere og flere tegn på, hvordan forbrugere tiltrækkes af intensitet – herunder af det, der er flygtigt og her og nu, og som ikke kan genskabes eller erhverves af alle og enhver. Det flygtige skaber en intens følelse af noget unikt, som er ganske særlig i en tid, hvor det meste er tilgængeligt for den meget professionelle forbruger. Vi ser fascinationen og tiltrækningen af det flygtige og intense på utroligt mange niveauer både i produkter, koncepter og oplevelsestilbud. Denne uges tegn er et godt eksempel på, hvordan der kan udvikles hele koncepter omkring det flygtige, som ikke drejer sig om at tjene penge, men som handler om at give forbrugeren en attraktiv her-og-nu oplevelse. Det lille danske non-profit forlag [FINGERPRINT] udgiver fire gange årligt korte fiktioner på maksimalt 2000 ord, der er skrevet specielt til formatet af udvalgte forfattere. [FINGERPRINT] trykkes i 250 nummererede eksemplarer, der ved udgivelsen vil være at finde rundt omkring i byens litterære rum. Der trykkes kun ét oplag, og de uddeles gratis – så det gælder om at være hurtig, hvis man vil sikre sig et stykke unikt dansk litteratur. Formålet er, at åbne op for nye muligheder for, og nye opfattelser af, det publicerede værk.

[FINGERPRINT] er et eksempel på en markedsføringsstrategi, der ikke er baseret på store oplag og reklamekampagner. Man hører om forlaget gennem mund-til-mund metoden, og forlagets meget lille oplag gør det attraktivt og unikt at få fat i udgivelserne. Der skabes således en værdi omkring det kulturelle produkt, som man ikke ville få på samme måde, hvis bøgerne var udgivet på et kommercielt forlag. Som læser får man en kort intens læseoplevelse – en litterær indsprøjtning af ”instant Litteratur”.

Ugens tegn: Kontaktlinser med Dior-logo

Claus Vistesen — Mon, 02 Aug 2010 06:30:48 +0000

Denne uges tegn er i den mere bizarre ende af skalaen, og viser, hvordan branding kan føres helt ud i ekstremerne. Og netop ekstremer er en tendens, vi i Lighthouse CPH har fokuseret på i det forgangne år. Modehuset Dior har lanceret kontaktlinser med indprentet Dior-logo. Linserne er designet af John Galliano for Dior Eyes-serien og udover at have logoprægning på iris, har de også den egenskab, at de skaber en illusion af enten en guldfarvet eller sort ring rundt om iris. Det er altså ikke det naturlige skønhedsideal, der her tilstræbes, men linserne er snarere et udtryk for vores behov for at afsøge grænser og skille os ud som individer. De logoprægede kontaktlinser er desuden et eksempel på, hvordan man i stigende grad integrerer kroppen i branding hvilket også sås i Chanels midlertidige tatoveringer, der prægede deres sommerkollektion 2010. Både Diors kontaktlinser og Chanels midlertidige tatoveringer er desuden et tegn på, hvordan vi tiltrækkes af det flygtige og omskiftelige – det er ikke en permanent manifestering af et loyalt tilhørsforhold til brandet, men man kan skifte linserne eller tatoveringen ud når som helst.

Ugens tegn: Monitorering på fodboldbanen

Claus Vistesen — Tue, 13 Jul 2010 06:57:19 +0000

Fodbold VM er slut og udover den hypnotiske summen fra vuvuzelaerne og diskussionen om hvorvidt videoevaluering af “usikre” situationer skal tillades under kampene har vi i Lighthouse CPH valgt at fokusere på noget et emne som fortsat er relevant. Vi har således længe snakket om, hvordan vi i stigende grad monitorerer os selv i jagten på det optimale resultat. Vi monitorerer vores vægt, vores kalorieindtag, vores sundhedstilstand, vores graviditet, vores søvnrytme osv. Vi overlader intet til tilfældighederne, men forsøger at kontrollere vores tilværelse og optimere vores krop, performance, udseende og sundhed. Et godt og meget folkekært eksempel på hvor vidt monitoreringen spænder, er hvordan det danske fodboldlandshold i træningen op til VM i Sydafrika for første gang nogensinde begyndte at bruge et avanceret pulssystem som led i træningen. Berlingske Tidende beskrev i en artikel op til VM, hvordan alle spillere skulle bære en pulsmåler om brystet i træningsperioden, så de hver især kunne opnå det maksimale konditionsmæssige resultat. Pulsmåleren måtte kun fjernes, når spillerne gik i bad. På den måde var intet overladt til tilfældighederne men nøje afmålt og kontrolleret og tilpasset den enkelte spiller.

Ugens tegn: Millionøsemetoden

Claus Vistesen — Fri, 02 Jul 2010 05:00:20 +0000

Ugens tegn, konceptet Millionøsemetoden, er et godt eksempel på, hvordan der for tiden sker brud med den karakteristiske danske mentalitet, der traditionelt har betydet, at vi i Danmark ikke taler om penge. Vi taler ikke om hvor meget vi tjener, bruger og opsparer. Desuden er det et tegn på, hvordan der sker brud med den klassiske danske jantelovs bud om, at man ikke skal tro, man er noget. Millionøsemetoden er en anderledes måde at italesætte det at være, og ville være, rig på. En metode der henvender sig direkte til kvinder, der ønsker at optimere deres økonomiske overskud uden at skulle arbejde mere. De to stiftere beskriver selv Millionøsemetoden som en ny, helhedsorienteret vej til rigdom, som er mere feminin end den gamle maskuline vej til velstand. Overordnet handler det at tjene penge ifølge Millionøsemetoden om at ændre sine overbevisninger om, hvad penge og rigdom er, fordi det i høj grad er vores ubevidste tanker og følelser om penge, der afholder os fra at blive rige. Det handler om at få et “Millionøse Mindset” ved at foretage et paradigmeskifte fra at tænke som middelklasse til at tænke som millionøse, hvilket vil ændre ens forhold til penge og ens evne til at tjene dem for evigt. Det er interessant at se dette fænomen i Danmark, og interessant at fænomenet henvender sig direkte til kvinder, fordi kvinder, i endnu højere grad end mænd, traditionelt har undgået at tale om penge på en så ligefrem måde, som Millionøsemetoden opfordrer til.

Ugens tegn: Maskulin markedsføring

Claus Vistesen — Fri, 25 Jun 2010 11:17:53 +0000

Vi har længe set tegn på, hvordan maskulinitet er kommet i fokus i markedsføring af en lang række koncepter og produkter. Mænd vil være rigtige mænd, og det formår nogle virksomheder at udnytte. For tiden ses en række gode eksempler på, hvordan virksomheder forsøger at åbne op for maskuline udgaver af produkter, der ellers traditionelt har været kvindeprodukter. For eksempel har Philips lanceret strygejernet GC4490 under sloganet ”more power, more steam, more performance”. Et kraftfuldt, sort og maskulint strygejern. Et andet eksempel er Butch Bakery i New York, som har lanceret en serie cup cakes til mænd. Kagerne tager afstand fra lyserød prinsessedrøm og fås i stedet i maskuline udgaver som rom og cola eller ‘The Beer Run’ som er chokoladekage med ølglasur. De maskuline kager fås med forskellig pynt som for eksempel kamuflage, skov, skakbræt og marmor. Kagerne er så populære, at der er ventetid på op til to uger på bestillinger.

Ugens tegn: Optimer dit barns skolegang

Claus Vistesen — Tue, 08 Jun 2010 09:39:50 +0000

Forældre har altid ønsket det bedste for deres børn, og for tiden ser vi en radikalisering af denne tendens via mange forældres aktive forsøg på at optimere deres børn. Et eksempel som bl.a. er blevet beskrevet i dagbladet Politiken er, at flere danske forældre vælger at betale ekstra for hjælp til deres skolebørn hos private lærerfirmaer som Time2learn, hvor en times undervisning koster 410 kr. Undervisningen er både målrettet elever, der er kommet bagud i skolen og har brug for hjælp til at udfylde deres faglige huller, og elever der ikke bliver udfordret nok, og gerne vil være endnu dygtigere. Time2learn er på tre år gået fra at være et lille undervisningsprojekt i Hornslet, til også at have filialer i Århus og Silkeborg – og en afdeling i København er på vej.

Et andet eksempel er, hvordan forældre der ikke føler, at de kan give deres børn den optimale lektiehjælp, enten fordi deres egne faglige færdigheder er begrænsede, eller fordi de føler, at undervisningsmetoderne har ændret sig meget, vælger at tage forberedende kurser. Flere steder i landet tilbydes kurser under den Forbedrende Voksenundervisning, som styrker forældrenes færdigheder, og skal sætte dem i stand til at hjælpe deres børn med lektier i dansk og matematik. Forældre forsøger således i stigende grad aktivt at give deres børn de bedst mulige betingelser for at få en optimal uddannelse, også selvom dette involverer høj brugerbetaling eller at forældrene selv må tilbage på skolebænken.

Ugens tegn: Convenient charity

Claus Vistesen — Tue, 25 May 2010 18:49:46 +0000

Vi bliver som forbrugere konstant mindet om vores sociale ansvar, fordi vi dagligt skal forholde os til klimaforandringer, naturkatastrofer, olieudslip og finanskrise, og vi søger efter måder, hvorpå vi kan føle, at vi gør en aktiv indsats for at skabe en bedre verden, uden at det koster os for store anstrengelser og for meget tid. Velgørenhed er blevet en faktor, der kan forene fornemmelsen af at bidrage til at skabe en bedre verden og tage et socialt ansvar med en minimal indsats fra den travle forbrugers side. Derfor ser vi en tendens til, at flere og flere virksomheder finder på måder at inkorporere velgørenhed, så forbrugerne smertefrit får muligheden for at gøre en god gerning. F.eks. ser vi hvordan Choose Change ATM-maskiner i New York giver brugere muligheden for at donere halvdelen af det gebyr, de betaler for at hæve penge, til et godt formål af eget valg. På den måde donerer automatens brugere en del af de penge, de alligevel skulle have betalt i gebyr, og får god samvittighed for en minimal pris. Et lignende eksempel er, hvordan Coop har installeret velgørenhedsknapper i alle deres flaskeautomater. Kunderne bare skal trykke på en knap for at donere deres pant til velgørenhed i Red Barnet og WWF. Et andet eksempel er facebooksiden Godesager, hvor Arbejdernes Landsbank gør det muligt at følge aktivt med i en række velgørende projekter, som banken donerer penge til. Man kan vælge at vise sin støtte til de mennesker der står bag de forskellige gode sager ved at bliver Facebook-venner med dem.

Desuden ser vi eksempler på, hvordan brands automatisk inkorporerer velgørenhed i deres produkter. F.eks. donerer det australske børnetøjmærke Baby Teresa for hver solgt sparkedragt en anden af overskuddet til en baby i nød et sted i verden. IKEA har et lignende koncept, hvor de for hver solgt solcelledrevet SUNNAN LED bordlampe donerer et eksemplar af lampen til UNICEF, som gives til børn uden elektricitet i flygtningelejre. Inkorporeret velgørenhed er således et middel, der kan tiltrække forbrugere, der søger en følelse af at gøre noget, der giver god samvittighed. Inkorporeret velgørenhed er smertefrit for forbrugeren og et middel for virksomheder til at brande en socialt ansvarlig profil.

Screen dump fra: http://www.choosechangeatm.com/howitworks.html

Sreendump fra: http://apps.facebook.com/godesager/

Ugens tegn: CO2-neutral hjemmeside

Claus Vistesen — Fri, 14 May 2010 14:48:44 +0000

Denne uges tegn er hentet Ingenco2 som tilbyder virksomheder at deltage i projektet ”CO2-neutral hjemmeside”. Projektet er et frivilligt initiativ, der forsøger at reducere den store CO2-udledning som brugen af Internettet og IT forårsager på grund af det strømforbrug, der kommer fra serverne bag hjemmesider men især også fra brugerne af hjemmesider gennem computere, skærme, modem mm.

I stedet for at opfordre virksomheder og folk til at bruge mindre tid på nettet og derved spare på energien, opfordrer initiativet virksomheder til at gøre deres hjemmesider 100 pct. CO2-neutrale ved at deltage i projektet. CO2-neutraliseringerne sker dels ved opsætning af nye vedvarende energikilder som f.eks. vindmøller, og dels ved at opkøbe EUA-CO2 kvoter svarende til virksomhedens hjemmesides CO2-udledning. Kvoterne er europæiske og giver CO2-reduktioner i Europa. Resultatet af at neutralisere CO2-udledningen er, at hver gang  virksomhedens hjemmeside bliver besøgt, så sker det uden at belaste miljøet. Hjemmesider der deltager i projektet bliver mærket med ”CO2 neutralt website”, og på den måde er deltagelse i projektet en måde, virksomheder kan brande en grøn profil.